Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра

12+

Мир меняется так стремительно, что большинство бизнес-стратегий устаревают еще на этапе разработки. Современный маркетинг работает в 4 измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга рассказывает о 5-м измерении квантовом маркетинге будущего. Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет, как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе, как использовать последние достижения нейронауки, чтобы выделить свой бренд в непрерывном потоке информации, и почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга.


Современный маркетинг работает в 4-х измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга открывает 5-е измерение — квантовый маркетинг будущего — и отвечает на вопросы, которые встают перед маркетологами уже сегодня: Как использовать непрерывные глобальные изменения для роста компании, а не приспосабливаться к ним. Как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе в самое ближайшее время. Почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга и так ли сложно внедрить его. Как блокчейн сэкономит рекламный бюджет и обеспечит новые данные о потребителе в мире, где не будет файлов cookie. Как выделить свой бренд в непрерывном потоке информации с помощью последних достижений нейронауки. Как управлять рисками и распределять бюджет в эпоху кризисов и почему это лучшее время для укрепления бренда. Автор книги — маркетолог мирового уровня и мыслитель, способный заглянуть "за горизонт". Его идеи могут казаться слишком смелыми, но его кейсы описаны Гарвардской и Йельской школами бизнеса. "Раджа пошагово разъясняет маркетологам, как правильно продвигать бренд и наращивать показатели в условиях меняющейся парадигмы. Эту глубокую и полную откровений книгу обязан прочесть каждый, кому не хочется потерять хватку в стремительно развивающемся современном мире". — Мишель Пелузо, старший вице-президент по цифровым продажам и директор по маркетингу IBM "Наиболее полная и виртуозная книга о том, что такое маркетинг и как грамотно заниматься им в двадцать первом веке". — Ник Дрейк, вице-президент по вопросам глобального маркетинга Google "Заставляет задуматься. Раджа предлагает читателю заглянуть в будущее маркетинга и рассказывает, как поспеть за грядущими переменами". — Сунил Гупта, профессор Гарвардской школы бизнеса